Anche se Google e Microsoft reinventano la ricerca con funzioni alimentate dall’intelligenza artificiale, l’ottimizzazione per i motori di ricerca restera’ ancora fra di noi per molto tempo.
La domanda di SEO è cresciuta anno dopo anno, come indicato dai dati di Google Trends. Per molte aziende, il raggiungimento degli utenti tramite la ricerca organica rimane una fonte significativa di traffico, potenziali clienti e vendite.
Nonostante ciò, non c’è ottimismo visibile all’interno del settore. Alcuni affermano che la prossima crisi economica colpirà per prima e più duramente l’industria di SEO, con alcuni licenziamenti di alto livello di dirigenti e leader dell’industria che hanno alimentato tali timori.
Al momento, vediamo ancora un aumento della domanda di servizi di SEO e di opportunità di lavoro corrispondenti. Il SEO è vivo e vegeto.
Il SEO non è più solo una cosa per tecnici
Negli anni, il SEO è stato sempre più etichettato come tecnico per distinguersi da altre discipline e giustificare l’investimento. Tuttavia, in realtà, il SEO è molto più di garantire il crawling, l’indicizzazione e il rendering o di prendersi cura di tag canonici e risultati ricchi.
Spesso l’80% del vero lavoro di SEO riguarda il contenuto e le attività social. Il SEO dei contenuti solitamente viene etichettato come content marketing o semplicemente pubblicazione e assegnato (a torto) ad altri team completamente diversi, mentre il SEO social non riguarda (solo) i social media in realtà, ma piuttosto le relazioni sociali con le persone che probabilmente ti linkeranno:
- Proprietari di siti web
- Blogger
- Giornalisti
- Redattori
- Editori
Bisogna costruire relazioni con veri influencer prima di chiedere favori, soprattutto grandi come un link. In un certo senso, l’outreach effettivo è solo l’ultimo passo del corretto SEO sociale.
Il traffico sui social media non è sufficiente
Uno dei motivi per cui si diceva che il SEO fosse morto era il traffico sui social media. Durante il suo apice, Facebook attirava più visitatori sui siti web dei publisher rispetto a Google – una tendenza che si è invertita dal 2017 in poi. Ora, nel 2023, il traffico di ricerca organica domina, mentre il traffico dei social media continua a diminuire.
Comunque non è una scelta tra l’uno o l’altro.
Oggi il SEO e i social media vanno di pari passo, anche se molto meno evidente rispetto a qualche anno fa, quando Google+ e l’autorità dell’autore di contenuti erano indicatori chiari della ricerca sociale. Nonostante Google abbia abbandonato quei due strumenti sociali e altre funzionalità, la ricerca è intrinsecamente sociale per natura.
Pensa a questi vantaggi:
- Twitter può migliorare la tua visibilità direttamente su Google
- Gli aggiornamenti di Facebook sono più pubblici di quanto fossero in passato
- I contenuti popolari sui social media sono molto più probabili di attrarre link in modo naturale
- Altrimenti, devi investire molto nell’outreach e in altri sforzi di PR
Mentre sono stato un grande sostenitore dei social media fin dal 2007, alla fine ho capito che non funzionano da soli senza i motori di ricerca. Hanno ruoli diversi ma complementari.
I social media sono necessari per scoprire cose nuove mentre la ricerca viene utilizzata nelle fasi finali del percorso del cliente. Cercare qualcosa è impossibile se non si sa nemmeno che esiste. Devi prima scoprire qualcosa di nuovo al di fuori della ricerca per interessartene e infine cercarlo.
Una volta che le persone comprano, la conversione o la vendita spesso viene attribuita alla ricerca. Sappiamo che questa è solo una piccola parte della verità in quanto questa forma di attribuzione sovrastima l’ultimo click.
Detto questo, i clienti raramente acquistano direttamente sui social media. Il percorso del cliente spesso inizia sui social media o altrove:
- Vita reale (passaparola, pubblicità esterna)
- TV e radio (compresi streaming)
- Stampa (riviste, giornali)
Sappiamo che ci sono almeno alcuni “punti di contatto” fino a quando una persona decide di cercare qualcosa e anche allora la query di ricerca sarà molto probabilmente informativa all’inizio, poi navigazionale e transazionale solo alla fine.
Il SEO sociale funziona anche nella vita reale quando familiari, amici e colleghi ti raccomandano e raccomandano i tuoi prodotti o servizi a qualcun altro. Non compreranno il tuo prodotto da queste persone, sia offline che online. Devono ancora cercarlo.
La domanda per l’SEO: ciò che i dati ci dicono
Tra i molti cambiamenti che la pandemia COVID-19 ha portato c’è la crescita di tutto ciò che è digitale, ridisegnando il modo in cui le persone vivono e lavorano. Il lavoro remoto e lo shopping online sono ora la nuova normalità e lo saranno nel futuro prevedibile.
Di conseguenza,gli operatori di marketing in grado di supportare le imprese nella navigazione del panorama digitale sono molto ricercati. L’SEO non fa eccezione.
La crescente domanda per i servizi e le competenze SEO persiste nel 2023.
Anche se non sembra, potrebbe essere SEO
Non credi ancora che l’ottimizzazione per i motori di ricerca sia ancora importante? Quando il tuo capo vuole investire in contenuti, marketing e PR, spesso potrebbe significare attività correlate all’ottimizzazione per i motori di ricerca, come ad esempio:
- Creazione di contenuti magnetici per ottenere link
- Progettazione dell’esperienza utente
- Outreach a blogger
SEO è ancora un termine molto tecnico e la maggior parte delle persone preferisce parole più appropriate o meno connotate negativamente. Di conseguenza, le attività di SEO vengono spesso etichettate in modo errato.
Negli anni ci sono state molte tentativi di utilizzare un linguaggio semplice al posto di SEO. Alcuni sinonimi comuni per SEO sono:
- Ricerca e rintracciabilità
- Visibilità (online)
- Ottimizzazione del sito web
I portavoce di organizzazioni educative e governative spesso utilizzano la parola “ricerca e rintracciabilità” poiché implica un approccio più olistico e anche scientifico.
Promuovere l’SEO
Quindi vuoi convincere il tuo capo, un potenziale cliente o addirittura il tuo partner a investire tempo, sforzi e denaro nell’SEO e oltre le migliori pratiche tecniche?
Ecco alcune idee su come parlare a favore dell’arte ancora spesso sottovalutata dell’ottimizzazione per i motori di ricerca nel suo pieno ambito:
- SEO tecnico
- SEO dei contenuti
- SEO sociale
- Immobiliare SERP di Google
C’è sempre meno spazio nelle pagine dei risultati di ricerca di Google a causa del crescente numero di altre funzionalità di ricerca di Google. Pertanto, la concorrenza per lo spazio rimanente per i risultati organici aumenta anche. Hai bisogno di SEO per differenziarti.
Qualcuno Potrebbe Chiedere
Con la moltitudine di funzionalità di ricerca arriva anche People Also Ask, un numero sempre crescente di domande reali e potenziali (probabilmente generate dall’intelligenza artificiale) che le persone potrebbero fare. Il tuo SEO può aiutare a sfruttarle e deviare il traffico dai principali parole chiave a una sola parola.
Siti vuoti non si posizionano
Né siti vuoti né contenuti casuali saranno in grado di aiutarti a posizionarti su Google. “I bei vecchi tempi” del mero link building e dell’ignorare la qualità e il contenuto del sito sono fortunatamente finiti.
Il tuo SEO può ancora aiutarti a trovare quelle opportunità per le quali puoi creare contenuti attraverso la ricerca delle parole chiave. Possono anche creare o almeno ottimizzare quei contenuti (SEO dei contenuti) e far sapere alle persone (Social SEO).
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